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“后门票时代”冰雪游呼唤文化赋能
访北京师范大学教授、北京文化发展研究院院长沈湘平
发布:2019-02-15 来源:黑龙江日报 浏览量:0 

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沈湘平教授。 本报记者吴树江摄

记者张长虹李晶琳  见习记者孙思琪

黑龙江日报讯  北纬45度的黑龙江,一直引以为傲的是拥有得天独厚的丰富的冰雪资源,它吸引来的不仅有赏冰玩雪的游客,更有对冰雪旅游怀有探究思考、对冰雪文化充满新鲜见地的专家学者,他们的“冰雪进行时”夹带着头脑风暴的猛烈和尖锐,对黑龙江发展冰雪旅游产业极具前瞻价值。14日,“冰雪与休闲”腾讯公开课暨中国雪乡哈尔滨峰会在哈尔滨马迭尔宾馆启幕,北京师范大学教授、博士生导师、北京文化发展研究院院长沈湘平的一席发言令与会者耳目一新,他对我省冰雪旅游进入“后门票时代”后如何实现文化赋能,如何向四季、全域旅游延伸的精彩观点,吸引了记者的注意,会下本报记者对沈湘平进行了专访。

沈湘平说,他是湖南人,但是对黑龙江冰雪并不陌生。他说,这次在哈尔滨街头看到宣传语“北国风光,最美龙江”,感觉说的非常到位。首先,在黑龙江,冰雪休闲旅游大有可为。休闲,一要有闲暇,二要有闲情。而自古以来,冰雪给人的文化映像就是冰清玉洁、高贵清新、超凡脱俗,冰雪所激发的恰恰是人们的童趣和诗情,因此真正的休闲与冰雪所蕴含的精神是相通的。人们对美好生活的需要,更多是超功利目的的精神文化满足,冰雪旅游休闲在某种程度上契合了这样一个时代精神。

其次,冰雪旅游要可持续发展呼唤文化赋能。大数据显示,我国冰雪旅游已进入爆发式增长的黄金时代。冬奥会的促动,交通的便利,都促旺了冰雪旅游。2017~2018冰雪季,我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次,冰雪旅游收入约3300亿元。但是,冰雪只是一种季节性的自然资源,而且这种旅游资源非常依赖“天时”。多年前,沈湘平来哈尔滨看了冰灯雪雕,那次的感觉非常好,因为当时正值天降大雪。而今冬哈尔滨少雪,景观就欠了一些“姿色”。因此,冰雪旅游要进一步发展有流量饱和之忧、低端旅游饱和之忧,还面临着“后门票时代”趋势的挑战。2018年国务院政府工作报告中已经提出“要降低重点国有景区门票价格”,如何突破门票经济,让冰雪旅游转型升级?如何从外延式的扩展到内涵式的提高?这就需要冰雪之外的文化赋能。

沈湘平说,文化赋能需要系统努力。做冰雪旅游,要先做观念和视野的转变。冰雪是自然资源,但是要做冰雪旅游就要打破这种观念,把冰雪当作文化资源,挖掘冰雪独特样貌的审美休闲价值,展现冰雪之域的人们是怎么“过日子”的,他们独特的生活样态及历史文化,关注凝固在冰天雪地中的社会历史文化事件。另外,如何让冰雪旅游达到全天候、全域游是个关键。在冰雪“淡季”,需要通过文化的想象、创造发明,突出优势,在历史碎片中寻找线索,讲出一个个好故事,盘活已有、植入可有、创造未有,最终实现冰雪是龙头,带动相关产业,延伸产业链,留住游客。

最后,沈湘平对我省冰雪景区诚意提出一个建议:“要面向青少年,大力发展文化创意产业。”他说,在哈尔滨太阳岛雪博会中,虽然有很多文化创意,但他没有看到网络游戏的素材展现。特别是著名的系列动画片《熊出没》,故事背景就是黑龙江,但是在这里没有看到相关的旅游产品。“我上网查了一下,全国有17个《熊出没》主题公园,但没有一个在黑龙江,这么重要的文化IP让给别人,这很遗憾。所说冰雪旅游要面向青少年,就是强调其休闲性、个性化、互动性追求。”

沈湘平说,黑龙江是打造中国冰雪休闲之都、乡愁之地的最佳地。希望在这里看到更多的冰雪文化创意。

责任编辑:陈禹臻
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